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Facebook启航

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1、ROI 2.8是什么意思?

网站转化价值是广告花费的2.8倍,即35%的广告投入,进货成本 30% 还赚 35%。

2、投入20刀
一天回200-300刀(4-5单)

3、受众正常10万到20万吧。

4、什么是facebook pixel
Facebook Pixel就是你打广告的时候,Facebook会提供给你一段代码,让你安装在你的网站上,那么你通过代码,你就可以了解到用户在你网站上的操作行为。

5、Collection ads
Facebook has introduced a new ad format it calls Collection. Brands can use it to try to convince shoppers to make a purchase by showing an engaging video and displaying related products. This is perhaps one of the more immersive formats the company offers, and it’s rolling out globally today.

6、audience size

使用convertions广告时,audience size介于20-60万之间比较好。

7、广告词

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8、几号验证的问题
今天一天没有问题,不过到最后设定好广告,绑定paypal之后,被提示要求上传照片验证身份。

9、这里讲要使用Conversions。

10、PPE和WC的区别和使用场景

PPE全称Page Post Engagment,即主页贴文互动,互动指的就是留言、点赞这些Social Proof,广告目标会找到最喜欢留言、点赞的用户,向他们投放广告。

这种广告的特点:

价格便宜,这是优点同时也是缺点,价格便宜意味着你可以以很低的代价投放大量用户,注意,便宜同时也意味着这是低价值用户,转化的可能性低。如果WC有1%,那么PPE可能只有0.1%。

cpm只有0.6-1.8,便宜疯了

意味着什么?

适合测试产品
因为PPE的价格便宜,在还未确定这个产品可行之前,可以用PPE以相对低的代价跑出数据。
(PPE可以做到千次覆盖成本5刀以下,也就是说每日5刀的预算可以覆盖1000人,相较于WC动辄20以上的CPM,PPE可以用更低的成本,更多的数据来佐证产品的可行性)

WC
WC全称Website conversion,即转化广告,即以转化为目标的广告,这里所说的「转化」可以是「View Content」「Add to Cart」「Purchase」等目标,当你选择「View Content」,FB就会帮你选择出最爱点击广告的用户。

那以Purchase为目标是不是就会意味着会找到Purchase呢?

并非如此

首先,找到「愿意点击的用户」远比找到「愿意加入购物车的用户」容易,「愿意加入购物车的用户」远比「愿意购买的用户」容易。
这也是为什么以View Content作为目标,fb的优化很容易出效果。

而以「Purchase」作为优化目标则很难,需要配合足够高的预算才能累积出足够的数据。

机器学习

WC独特于其他广告的机器优化意味着它可以积累之前的数据,并以已经得到的数据去找到更多类似的用户。
FB告诉我们,如果要启用FB的机器学习,必须在一周内积累50个转化,如果你的目标是「View Content」那么,就是50个「View Content」,如果是「ATC」那么就是50个「ATC」。

第三天可以发现购买成本极大降低
具体操作时的注意事项

机器学习阶段广告波动会很大

我们建议不要在系统的机器学习阶段对广告组作出大幅调整,因为这样可能会导致系统在还没有获得任何有意义的信息时重新开始机器学习阶段。

不要频繁操作

频繁操作广告会打断FB的机器学习,如下操作属于较大变动,会打断干扰机器学习过程。


这些操作不属于大规模变动,不会影响FB的优化

机器学习结束后
机器学习不是万金油,也不代表任何时候都能成功,如果你积累了足够的数据,广告表现却没有变好,就应该果断放弃这个受众,转而换产品或者换受众。

FB的官方文档就介绍了很多关于WC的工作机制,看了很受用:

https://www.facebook.com/business/help/112167992830700?helpref=search&sr=1&query=机器学习

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